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帝王潔具:聚焦輕奢,開啟智彩之旅

作者:小馬克 來源:網易家居 發布時間:2019年06月03日

(轉發至:網易家居)


2019年5月27日,第24屆中國國際廚房、衛浴設施展覽會在上海新國際博覽中心開幕。本屆展會,網易家居以“高端再定義廚衛新格局”為主題,聚焦廚衛行業新變化,關注行業發展新潮流。


2019上海展帝王潔具以“愛奢彩、慧生活”為新主張,奢既風格多彩,慧則智能生活。據了解,此次上海展帝王潔具展館風格以現代輕奢為主,利用簡約線條與實木材質,滲透著輕奢的優雅韻味。展會期間,網易家居記者對帝王潔具品牌與新零售中心總監闕再偉先生進行了采訪,聽他聊聊輕奢的魅力。微信圖片_20190604183109


玩轉色彩&智慧衛浴


【網易家居】:今年廚衛展帝王潔具以“愛奢彩,慧生活”為主題,您是怎么理解的?


【闕再偉】:“奢”,就是輕奢、奢華,延續了帝王一貫的輕奢風格,“彩”,就是彩色。現在越來越多的國內外品牌把色彩運用在衛生間里,所以,今年我們在色彩方面做了很多的調整和創新,比如說,主推的顏色更清新淡雅的,也推出了點綴色、漸變色,跟空間的匹配性會更強一點,把色彩從產品延伸到了空間。消費者在終端購買時,我們也都會給他一些專業的提醒和建議。“慧生活”的“慧”,就是智能化,智慧化,我們結合帝王自身的特色以及優勢,再結合行業和消費者需求,做一些與時俱進的調整和創新。


【網易家居】:在色彩流行趨勢這一塊,您是怎么看的呢?


【闕再偉】:每一個顏色都有它的特點,也都有它的這種喜歡者。同時,色彩的選擇與搭配也是一門學問。帝王但也會與專業的第三方機構合作做關于色彩方面的研究和利用,為用戶提供越來越多的潮流色與經典色。


輕奢新主義,打造高品質衛浴空間


【網易家居】:從去年開始,不同品類的品牌都有在提“輕奢”概念,對帝王來說,輕奢其實具有什么樣的意義,或是想要給消費者一種什么樣的生活方式?


【闕再偉】:我認為,輕奢這個概念能夠結合到我們的品牌的調性、定位品牌、產品元素。帝王定位在中高端消費人群,從價格來說,帝王能在國內主流品牌基本上是前三位的價格體系。另外,輕奢不是一種風格,它是一種概念,是一種感覺,而帝王也是打造這種時尚個性的品牌調性。同時,輕奢講求品質感,也不至于過于花哨、夸張,可搭配到多個裝修風格中去,比如是,簡歐可以做輕奢,新古典可以做輕奢。


【網易家居】:基于全衛定制的趨勢跟高端消費者個性化的需求,帝王潔具在這一塊的布局是怎樣的?


【闕再偉】:全衛定制是一個必然的趨勢,但針對衛浴行業來說,我覺得適度定制就可以了。衛生間本身空間就不大,如果密密麻麻做得太多的柜子或分區,那反而比較壓抑,所以我們倡導的是適度定制。


另外,帝王的全衛定制跟行業里面還是有比較大的差異,差異在兩大方面:第一,色彩定制、材質定制,第二,我們的C立方空間:color(色彩)、classic(經典)、clear(整潔),核心就是解決消費者衛生間的痛點,提升衛生間的使用爽點。通過內部的導購、經銷商、消費者等四千多戶人家的調研,我們最終提煉了幾大痛點,并逐一去解決它。同時,我們的專賣店設計師會為消費者做水電方面的布局規劃,然后供消費者參考,例如,建議消費者預留智能馬桶的位置。我們在賣場里面都有C立方空間的實體展示,三到四平米的,四到六平米的,六到八平米的,八到十二平米的等多種規格,帝王要從不同的面積、消費群體等因素來考慮消費者需要解決哪些問題。


產品、品牌、服務塑造高端


【網易家居】:您覺得廚衛品牌是怎樣去定義高端,怎樣做到高端?


【闕再偉】:首先,我覺得高端與品質是息息相關的,其次與款式、體驗也是息息相關的。從產品的角度來說,看上去它就是高端,要有內涵,要有氣質;從品牌的角度來,高端的品牌應該是文化屬性的,品牌傳達的理念是讓人能夠感受得到的,這一方面就包括了展廳裝修、設計等各個方面,要持續輸出品牌的性格。其次,服務,這讓售賣的議價能力提高,帝王屬于中高端的品牌,對售前、售中、售后各個環節的服務方面都是看得非常重的。


【網易家居】:請您推薦一款能夠代表帝王潔具的高端產品給網友!


【闕再偉】:帝王這次推出的浴室柜都帶著比較明輕奢調性。這款“韻唐”屬于即便是新中式風格,但相對來說更現代輕奢。不同的消費者不同的性格,包括他喜歡的風格是完全不一樣的,帝王的輕奢都能夠和消費者的風格總體趨勢相匹配。


微信圖片_2019060418071110

【網易家居】:好的,謝謝您接受采訪!


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